Le label “Made in France” séduit de plus en plus de consommateurs, notamment dans les rayons alimentaires. Mais peut-on toujours s’y fier ? Décryptage d’une pratique marketing trompeuse.
Une tendance qui envahit les supermarchés
Après la “shrinkflation” (réduction des quantités), la “cheapflation” (baisse de qualité) et la “greedflation” (hausse des prix injustifiée), voici un nouvel anglicisme : le “French washing”. Cette pratique consiste à donner aux produits une apparence française, alors que leur origine réelle est bien différente.
D’après une étude OpinionWay réalisée en octobre 2023 pour le réseau des CCI, les Français privilégient de plus en plus les produits fabriqués dans l’Hexagone. Qualité supérieure et soutien aux producteurs locaux sont leurs principales motivations. Les industriels ont bien saisi cette tendance et adaptent leurs stratégies marketing pour capter cette demande.
Des emballages trompeurs
Certains fabricants n’hésitent pas à orner leurs emballages de symboles évoquant la France : drapeau tricolore, carte du pays, illustrations artisanales ou mentions comme “Conditionné en France” ou “Emballé en France”. Ces éléments induisent en erreur, laissant croire à une fabrication 100 % française, alors que les matières premières peuvent provenir de l’étranger.
Selon Le Figaro, qui a mené l’enquête avec des photos à l’appui, cette astuce est courante. Camille Dorioz, directeur des campagnes de Foodwatch, confirme que cette pratique marketing ne date pas d’hier : “Nous avons commencé à la surveiller en 2018, et elle est désormais bien installée dans les rayons.”
Comment reconnaître un vrai produit français ?
Pour éviter de tomber dans le piège du “French washing”, quelques réflexes s’imposent :
- Vérifier l’origine des ingrédients : si un doute persiste malgré l’emballage, il est préférable de reposer le produit.
- Rechercher les labels officiels : Origine France Garantie, Appellation d’Origine Protégée (AOP) ou Indication Géographique Protégée (IGP) sont des références fiables.
- Privilégier les circuits courts : certaines enseignes, comme Leclerc avec ses Alliances Locales, mettent en avant des filières courtes et des produits dont la traçabilité est assurée.
Face à ces pratiques commerciales ambiguës, mieux vaut rester vigilant pour réellement soutenir le savoir-faire français. Et vous, avez-vous déjà repéré du “French washing” en faisant vos courses ?
